Internetový marketing nejen pro velké a střední ryby

Myslíte si, že je kvalitní internetový marketing výsadou velkých firem a nadnárodních korporací? On-line kampaně se ale obejdou i bez naditého rozpočtu. Stačí zvolit tu správnou taktiku a dobře ji zacílit…

Na internetu je místo pro všechny

Prostřednictvím internetu se dnes snaží zviditelnit firmy i drobní podnikatelé. V poslední době objevují potenciál tohoto média také neziskové resp. příspěvkové organizace (mateřské, základní nebo střední školy, různá sdružení, státní instituce).

Podle mého názoru se dá pro každý podnik či organizaci vytvořit z následujících možností dobrý marketingový mix.

• Facebook a jiné sociální sítě
• Internetový fundraising
• Optimalizace pro vyhledávače
• PPC reklama, web copywriting
• Virální kampaně
• Mashupy
• E-mailing a blogy

Víte, že na Facebooku můžete najít speciální stránku věnovanou on-line marketingu nevýdělečných organizací? Již sedm let také existuje agentura AGNES (Agentura neziskového sektoru), která pomáhá neziskovkám "být vidět". Více informací získáte na oficiálním webu www.bytvidet.cz.

Vyplatí se to?

Většina lidí chápe marketing jako nástroj pro zvyšování zisků a upevňování pozice na trhu. Někteří ale zastávají názor, že v případě internetového marketingu vznikají neadekvátní náklady. Je třeba si uvědomit, že během posledních let neziskových organizací neustále přibývá. Lidé jsou těmto aktivitám více otevřeni, ale zároveň očekávají přesvědčivou prezentaci, kvalitní dialog a určitou profesionalitu. Jak u reklam v tisku, tak při osobní komunikaci a samozřejmě i na internetu. Pro spoustu nevýdělečných organizací či menších firem jsou vlastní internetové stránky velkou výhodou – usnadňují komunikaci s médii a širokou veřejností. Bez vysokých nákladů tak totiž mohou zpřístupnit celému světu nové informace, fotografie nebo videa z významných akcí. Víte, že Facebooková aplikace Causes pomohla neziskovému sektoru získat za tento rok už 5 000 000 dolarů? Pokud ne, pusťte se do čtení našeho článku Milionové aplikace na Facebooku.

Jak na to?

Prvními kroky integrace do sociálních sítí může být vytvoření stránky na Facebooku pro vaši organizaci nebo produkt. Tím se uživatelé mohou stávat vašimi fanoušky a aktualizací své stránky je pravidelně informujete o novinkách. Krásně tím lze nahradit zprávy na webové prezentaci, neboť pomocí jednoduchého widgetu můžete novinky z Facebooku přenést i na svůj web. Přehled widgetů, které Facebook aktuálně nabízí naleznete na stránce Facebook rozšíření. Když webové prezentace firem byly ještě v plenkách, na každé stránce s kontakty byla mapa ve formě obrázku. Proč v dnešní době nezkusit widget od Google? Google API používáme poměrně často. Zatím asi největší uplatnění bylo na nové internetové prezentaci pro společnost AAAByty. Pokud by někdo nedůvěřoval Google, tak samozřejmě může použít starý dobrý Seznam.cz a jeho API k mapám.

Má vaše organizace vlastní blog? Že nemá? To je škoda. My už několik let s úspěchem udržujeme sekundární kontakt s lidmi pomocí našeho blogu Pod Hladinou a můžeme to jenom doporučit.

Inspirujte se u těch nejlepších

Vybral jsem pro vás několik neziskovek, které pomocí internetu získaly uznání i mnoho nových příznivců. Jejich aktivity logicky nekončí aktualizací WWW stránek, často využívají také e-mailingu, blogování a sociálních sítí.

UNICEF (dětský fond OSN)

Šance pro draha

Junák – svaz skautů a skautek ČR

YMCA – Křesťanské sdružení mladých lidí

Nejen neziskovky mohou být úspěšné

I když jsem se v tomto článku zaměřil především na neziskové organizace, platí přibližně to samé také pro weby malých a středních firem. Chce to jen dobře promyslet, jakým směrem se vaše působení na internetu bude ubírat.